Что такое ER и зачем его считать
ER (engagement rate, коэффициент вовлечённости) показывает, какая доля зрителей не просто посмотрела ролик, а как-то на него отреагировала: поставила лайк, написала комментарий, сохранила или переслала. Калькулятор ER считает этот процент за секунду и сравнивает его с ориентиром площадки и с медианой вашей ниши.
Зачем это нужно. Просмотры сами по себе мало говорят о том, понравился ли ролик: его могли показать многим людям, которые пролистали его на второй секунде. Реакции — сигнал, что ролик задел. Алгоритмы Reels, TikTok и Shorts учитывают их, когда решают, показывать ли ролик дальше. А бренды смотрят на ER, когда выбирают, у кого покупать рекламу.
Как посчитать ER: формулы
Формул две, и они отвечают на разные вопросы.
ER по просмотрам — для отдельного ролика
ER = (лайки + комментарии + сохранения + пересылки) ÷ просмотры × 100%
Пример: ролик набрал 40 000 просмотров, 1 600 лайков, 120 комментариев, 200 сохранений и 80 пересылок. Реакций — 2 000, ER = 2 000 ÷ 40 000 × 100% = 5%. Пример иллюстративный.
ER по подписчикам — для аккаунта
ER = средние реакции на публикацию ÷ подписчики × 100%
Возьмите 10–15 последних роликов, посчитайте среднее число реакций и разделите на число подписчиков. Этот вариант показывает, насколько живая аудитория у аккаунта в целом.
Если хотите сравнить ролик с чужими, считайте упрощённо — только лайки и комментарии к просмотрам. Сохранения и пересылки у чужих роликов скрыты, и полная формула дала бы нечестное сравнение.
ER по просмотрам и по подписчикам — в чём разница
Короткие видео живут в рекомендациях. Ролик может набрать в десять раз больше просмотров, чем у автора подписчиков, а может не дойти даже до половины подписчиков. Поэтому ER по подписчикам для отдельного рилса почти ничего не значит: он скачет вместе с охватом, а не с качеством ролика.
- По просмотрам — оценивает ролик: как на него реагировали те, кто его увидел. Подходит для разбора своих роликов и сравнения с залётами ниши.
- По подписчикам — оценивает аккаунт: сколько людей из аудитории автора реально откликаются. Им пользуются бренды и агентства, когда выбирают блогера.
Чтобы посмотреть на автора целиком — обычные просмотры, хиты и провалы, — воспользуйтесь анализом профиля блогера: он считает медиану просмотров и ER по последним роликам.
Норма ER для Reels и TikTok по нишам
В калькуляторе зашиты ориентиры для площадок: по просмотрам Instagram 3–6%, TikTok 4–9%, YouTube 3–6%; по подписчикам Instagram 1–3,5%, TikTok 3–9%, YouTube 2–5%. Это экспертные ориентиры, а не статистика — по ним удобно понять, где вы примерно находитесь.
Точнее сравнивать с роликами своей ниши. Ниже — медианы по данным каталога трендов Trendys: он собирает ролики, которые уже набрали просмотры, и обновляется постоянно. Ту же медиану можно выбрать прямо в калькуляторе, в режиме «по просмотрам».
| Ниша | Медиана ER по просмотрам | Медиана просмотров | Роликов |
|---|---|---|---|
| Технологии и нейросети | 5,5% | 73,2 тыс. | 160 |
| Маркетинг и SMM | 3,5% | 46,1 тыс. | 26 |
| Обучение и саморазвитие | 9,5% | 128,2 тыс. | 13 |
Данные каталога Trendys: залетевшие ролики Reels, TikTok и Shorts по нишам. ER здесь — лайки и комментарии к просмотрам, без сохранений и пересылок: их площадки отдают не всегда. Это норма среди роликов, которые уже набрали просмотры, а не среди всех публикаций ниши.
Учтите, что это медиана залётов, а не всех публикаций ниши. Если ваш ролик близок к ней — он реагирует как лучшие ролики ниши. Если сильно ниже — дело чаще в начале ролика или в призыве, а не в теме.
Как читать результат калькулятора
Под цифрой ER калькулятор ставит вердикт: «ниже нормы», «в норме» или «выше нормы» — относительно ориентира выбранной площадки. Шкала под ним показывает, где ваш ролик находится внутри диапазона: зелёная полоса — ориентир, точка — ваш результат.
Если выбрать нишу, появится вторая строка: медиана ER залетевших роликов этой ниши и ваш ER по той же упрощённой формуле — лайки и комментарии к просмотрам. Так вы сравниваете одинаковое с одинаковым. Разница в пару десятых процента ничего не значит, а вот отставание в два-три раза — повод пересмотреть первые секунды и призыв в конце.
Одного ролика для выводов мало. Посчитайте ER для пяти-шести последних роликов и посмотрите, какие выбиваются вверх: именно их механику стоит повторять.
Не все реакции весят одинаково
- Пересылки — самый сильный сигнал: ролик показывают новым людям прямо в личных сообщениях.
- Сохранения говорят, что контент полезен и к нему вернутся.
- Комментарии показывают, что ролик вызвал эмоцию или спор.
- Лайки — самая лёгкая реакция и самый слабый сигнал.
Поэтому калькулятор отдельно показывает, какую долю реакций дают сохранения и пересылки. Если она растёт от ролика к ролику, контент становится полезнее для аудитории — даже если общий ER пока не изменился.
Как поднять ER
- Сильный хук в первые секунды. Без досмотра нет и реакций. Варианты подскажет генератор хуков для Reels, а оценить свою фразу до съёмки поможет проверка хука.
- Конкретный призыв. Вопрос, на который легко ответить одним словом, работает лучше, чем «пишите в комментариях». Подпись с призывом соберёт генератор описаний.
- Контент, который хочется сохранить. Чек-листы, пошаговые инструкции, подборки, цифры.
- Повод переслать. Узнаваемая ситуация, «это про тебя», спорное мнение.
- Механика чужих залётов. Посмотрите, как устроены ролики с высокой вовлечённостью в вашей нише, и переносите приёмы на свои темы. Разобрать такой ролик можно в разборе Reels по ссылке.
Типичные ошибки при расчёте
- Сравнивать ролики разного масштаба. Ролик на 2 000 просмотров почти всегда даёт ER выше, чем ролик на 200 000.
- Считать по рекорду. Для оценки аккаунта берите медиану последних роликов, а не один залёт.
- Смешивать формулы. Свой ER с сохранениями и чужой без них сравнивать нельзя.
- Делать выводы через час после публикации. Реакции копятся первые сутки-двое, проверяйте позже.
Сколько стоит реклама у блогера с таким ER, можно прикинуть в калькуляторе стоимости рекламы, а ролики, которые уже залетели в вашей нише, — посмотреть в каталоге трендов.
