Как работает калькулятор
Калькулятор оценивает, сколько стоит рекламная интеграция в коротком видео — Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts или VK Клипах. Укажите средние просмотры роликов, ER, нишу и формат рекламы. На выходе — диапазон цены в рублях и CPM, стоимость тысячи просмотров.
Им пользуются с двух сторон: блогеры — чтобы не продешевить и обосновать прайс, бренды — чтобы понять, адекватную ли цену назвал автор.
Из чего складывается цена
1. Средние просмотры
Главный фактор. Рекламодатель платит за то, сколько людей увидит интеграцию. Берите медиану последних 10–15 роликов, а не рекорд.
2. Площадка
| Площадка | Ориентир CPM интеграции |
|---|---|
| Instagram Reels | 250–700 ₽ |
| YouTube Shorts | 200–550 ₽ |
| TikTok | 150–450 ₽ |
| VK Клипы | 150–400 ₽ |
3. Ниша
Финансы, бизнес, IT и недвижимость стоят дороже всего: клиент в этих нишах приносит больше денег. Развлекательный контент и юмор дают большие охваты, но CPM ниже.
4. Вовлечённость
Высокий ER — признак живой аудитории, которая доверяет автору. Калькулятор добавляет до +35% к цене при ER выше 10% и снижает её при ER ниже 2%. Посчитать ER можно в калькуляторе вовлечённости.
5. Формат
- Интеграция — рекламная вставка внутри обычного ролика. Базовая цена.
- Отдельный ролик — весь ролик о продукте. Обычно в 1,5–2 раза дороже интеграции.
- Упоминание — короткое упоминание или отметка без сценария. Примерно 30–50% от интеграции.
Почему цена — это диапазон
Калькулятор показывает вилку, а не одну цифру, потому что рынок рекламы у блогеров не устроен как прайс-лист. Нижняя граница — цена для автора с нестабильными просмотрами или без опыта интеграций, верхняя — для автора с хорошей вовлечённостью, понятной аудиторией и готовыми кейсами. На итог влияют сроки, эксклюзивность, права на использование ролика в рекламе бренда и число правок. Всё это обсуждается отдельно и в калькулятор не заложено.
Пример расчёта
Reels, медиана — 50 000 просмотров, ER 5%, ниша «лайфстайл», интеграция.
CPM 250–700 ₽ → 12 500–35 000 ₽ за интеграцию.
Как блогеру обосновать цену
Цифра из калькулятора — стартовая точка для переговоров. Чтобы её защитить, соберите факты. Медиану просмотров последних 10–15 роликов удобно посчитать в анализе профиля: он покажет обычные просмотры, ролики, которые залетели, и ролики, которые провалились. Вовлечённость посчитайте в калькуляторе ER и сравните с медианой своей ниши.
Рекламодатель покупает не подписчиков, а внимание зрителей. Если ваши ролики стабильно набирают выше медианы и в комментариях идёт разговор, это аргумент в пользу верхней границы диапазона. Если просмотры скачут, честнее назвать цену по медиане и предложить бонус — например, упоминание в сторис.
Как бренду проверить блогера перед покупкой
Попросите у автора статистику последних роликов и сравните её с тем, что видно публично: просмотры, лайки, комментарии. Посмотрите, какие ролики у автора залетают и подходит ли его подача вашему продукту: экспертный блог и скетчи продают по-разному. Если есть ролик, который вам особенно нравится, разберите его в разборе Reels по ссылке — станет понятно, на чём держится внимание и куда встроить интеграцию так, чтобы её досмотрели.
Советы блогерам
- Ведите медиакит с медианой просмотров, ER и данными об аудитории: это обосновывает цену лучше слов.
- Предлагайте пакеты: интеграция и упоминание в сторис со скидкой продаются лучше одной позиции.
- Поднимайте цену после серии залетевших роликов, а не после одного.
Советы брендам
- Просите статистику последних роликов, а не только число подписчиков.
- Сравнивайте блогеров по CPM, а не по общей цене: дорогой автор часто оказывается выгоднее по стоимости просмотра.
- Смотрите, какие ролики у автора залетают и подходит ли его подача вашему продукту.
